또 다른 사례는 UPS다. UPS의 짙은 브라운 컬러는 일반적인 기업 컬러와는 다른 독특한 선택이었지만, 오히려 이러한 차별성이 브랜드 인식을 강화하는 역할을 했다. 배송 차량, 유니폼, 패키지까지 동일한 브라운 컬러가 사용되면서 브랜드는 신뢰와 안정감을 전달하는 이미지를 구축했다. 이처럼 차별화된 컬러 전략은 브랜드의 개성을 만드는 중요한 요소가 된다.
또한 3M의 강렬한 레드 컬러 역시 브랜드를 대표하는 색으로 자리 잡았다. 산업 제품과 소비재 제품 등 다양한 영역에서 동일한 색상이 반복적으로 사용되며 브랜드의 기술력과 신뢰 이미지를 강화한다. 이러한 색의 일관성은 브랜드가 다양한 제품군을 가지고 있어도 하나의 기업으로 인식되도록 만드는 역할을 한다.
브랜드 컬러가 강력한 이유는 반복과 일관성에 있다. 광고, 패키지, 제품, 공간 디자인, 디지털 콘텐츠 등 다양한 접점에서 동일한 색을 경험할 때 소비자는 브랜드를 자연스럽게 기억하게 된다. 이러한 경험이 쌓일수록 색은 단순한 디자인 요소를 넘어 브랜드의 상징으로 자리 잡게 된다.
그래서 강력한 브랜드일수록 하나의 색을 명확하게 정의하고 오랜 시간 동안 일관되게 사용한다.
결국 브랜드는 로고나 이름으로도 기억되지만, 많은 경우 하나의 색으로 먼저 기억된다.