악기박사는 낙원악기상가에서 건반악기(신시사이저, 디지털피아노) 중심의 전문 매장으로 운영되며, 악기 유통의 중심지인 이 공간에서 차별화된 전문성과 신뢰를 갖춘 악기 브랜드 매장으로 자리매김하고자 한다.
낙원악기상가에는 다양한 악기 상가가 밀집되어 있으나, 대부분 유사한 외관과 진열 방식으로 인해 매장의 개성과 전문성이 충분히 드러나지 않는 한계를 가지고 있었다. 이에 악기박사는 고객의 시선을 즉시 사로잡고, 전문 악기점으로서의 신뢰감을 직관적으로 전달할 수 있는 상징적 로고의 필요성이 제기되었다.
특히 피아노와 악기를 처음 접하는 6~20대 학생과 자녀의 음악 교육에 관심이 높은 30~40대 학부모층을 주요 타깃으로 설정함에 따라, 브랜드는 전문성·신뢰·친근함·교육적 이미지를 동시에 담아내는 시각 언어로 개발되었다.
악기박사의 브랜드개발은 단순한 상호 표기를 넘어 음악 교육의 시작점이자, 악기 선택의 기준이 되는 공간이라는 브랜드 메시지를 담아 낙원악기상가 내에서 분명한 차별성과 기억성을 확보하는 것을 목표로 개발되었다.
Brand Personality
