WELLMART는 농·축·수산물을 중심으로 한 중대형 유통 마트를 기반으로, 보다 좋은 사람들과 보다 좋은 제품을 연결하는 생활 밀착형 유통 브랜드라는 방향에서 출발하였다. 3~400평 규모의 매장을 중심으로 지역 생활권 소비자들이 신뢰하고 찾을 수 있는 유통 공간으로 성장하기 위해, 편안함·신뢰·친근함을 동시에 전달하는 브랜드 아이덴티티 구축이 필요하였다.
특히 농산물, 축산물, 수산물 등 생활 필수 식자재를 다루는 브랜드 특성상 소비자가 매장에서 느끼는 첫 인상과 브랜드 신뢰도가 구매 결정에 직접적인 영향을 미치기 때문에, 신선함과 품질, 그리고 사람 중심의 브랜드 철학을 직관적으로 전달할 수 있는 시각 언어가 요구되었다.
이에 WELLMART의 로고 개발은 대형 마트의 신뢰감과 지역 마트의 친근함을 동시에 담아내는 방향을 기준으로,
누구나 쉽게 기억하고 편안하게 인식할 수 있는 구조를 목표로 기획되었으며, 장기적으로 지역 커뮤니티의 일상 속에 자연스럽게 스며드는 브랜드 정체성 구축을 방향으로 설정하였다.
Brand Personality
