함초일은 초등학교 1학년 입학을 앞둔 아이들이 미술을 통해 학교 수업에 자연스럽게 적응하고, 또래 친구들과의 소통과 표현을 즐겁게 경험할 수 있도록 돕는 초등 미술 전문 브랜드이다. 다양한 미술학원이 존재하지만, 입학이라는 중요한 변화의 시기에 맞춘 전문적이고 체계적인 미술 교육 브랜드의 필요성이 점점 커지고 있었다.
이에 함초일은 단순한 미술 기술 습득을 넘어, 아이들이 그림을 통해 생각을 표현하고 자신감을 키우며 즐겁게 배움에 참여할 수 있는 교육 환경을 만드는 것을 브랜드의 핵심 가치로 설정하였다. 특히 6~7세 예비 초등생과 학부모를 주요 대상으로 삼아, 아이에게는 즐거움과 성취감을, 부모에게는 신뢰와 안심을 주는 브랜드 이미지 구축을 중요한 방향으로 정립하였다.
이러한 교육 철학을 효과적으로 전달하기 위해, 세련되면서도 친근하고, 부담 없이 접근할 수 있는 감성의 시각적 아이덴티티 개발이 브랜드 전략의 핵심 요소로 설정되었으며, 함초일만의 교육 전문성과 따뜻한 감성을 동시에 표현하는 방향으로 브랜드 개발이 진행되었다.
그 결과, 함초일은 아이의 첫 학교 생활을 준비하는 과정에서 가장 믿고 맡길 수 있는 미술 교육 브랜드로 인식되는 것을 목표로, 교육 신뢰·감성 소통·즐거운 학습 경험을 하나의 브랜드 언어로 통합하는 정체성을 확립하였다.
Brand Personality
