와플마녀는 벨기에 브뤼셀 스타일 와플과 음료를 중심으로, 기존 카페 시장의 틀을 넘어 즐겁고 신선한 디저트 경험을 전달하는 브랜드 구축의 필요성에서 출발하였다. 단순한 간식 브랜드가 아닌, 공간과 이야기를 함께 소비하는 체험형 디저트 브랜드로의 포지셔닝이 요구되었다.
브랜드 스토리는 '어린 소년이 마녀의 집 앞에 오줌을 싸서 화가난 마녀가 소년을 동상으로 만들어 버렸다'는 스토리를 바탕으로, 누구나 쉽게 공감하고 기억할 수 있는 감성적 서사를 중심에 두고 설정되었다. 이야기 기반의 콘셉트는 와플마녀만의 차별화된 정체성을 형성하는 핵심 자산으로 작용한다.
시각적 아이덴티티는 ‘즐거움, 판타지, 친근함’을 키워드로 설정하여, 매장과 제품, 패키지 전반에서 밝고 경쾌한 인상을 전달하도록 기획되었으며, 가족·연인·친구 모두에게 매력적으로 인식될 수 있는 브랜드 톤앤매너 구축에 중점을 두고 개발이 진행되었다.
Brand Personality
