짜가밥은 짜장과 카레라는 익숙한 두 메뉴를 결합해 새로운 식문화를 제안하는 브랜드로 기획되었다. 즉석에서 볶아내거나 끓여내는 조리 방식과 포장·배달 중심의 운영 구조를 통해 빠르고 간편한 식사를 제공하는 방향을 설정하였다.
기존 중식과 분식의 경계를 넘어 짜장밥과 카레밥을 하나의 브랜드 아이덴티티로 통합하는 전략을 통해 차별화된 메뉴 경험을 구축하고자 하였다. 단순한 메뉴 결합이 아니라, 젊은 세대의 취향과 소비 방식에 맞는 새로운 음식 브랜드로 확장될 수 있는 가능성을 고려하였다.
브랜드 개발 과정에서는 식욕을 자극하는 컬러와 대비, 젊고 역동적인 이미지 표현을 핵심 방향으로 설정하였다. 짜장과 카레의 대비되는 색감과 맛의 특징을 시각적으로 연결하여, 직관적으로 이해되는 브랜드 구조를 만드는 것을 목표로 하였다.
또한 업태의 특성과 메뉴의 정체성이 동시에 전달되는 시각적 아이덴티티를 구축하여, 짜가밥만의 명확한 브랜드 인식을 형성하는 것을 개발 방향으로 설정하였다.
Brand Personality
