케이샤는 한국 쇼핑 문화에 높은 관심을 가진 요우커와 내국인을 대상으로, 새로운 형태의 쇼핑 페스티벌을 기획하기 위한 브랜드로 설정한다. 특히 20~40대 소비층과 한국 쇼핑을 선호하는 글로벌 관광객을 주요 타깃으로 삼아, 기존 할인 행사와 차별화된 브랜드 경험을 제안하는 방향을 설정한다.
한국 쇼핑에 열광하는 요우커 시장의 특성과 소비 패턴을 분석하여, 단기 이벤트가 아닌 지속 가능한 쇼핑 콘텐츠 플랫폼으로 발전할 수 있는 브랜드 구조를 구상한다. 이를 통해 블랙프라이데이, 박싱데이와 같은 글로벌 쇼핑 이벤트와 경쟁 가능한 새로운 쇼핑 페스티벌 모델을 구축하는 것을 목표로 한다.
또한 한국 패션과 유통, 라이프스타일 문화를 결합하여 한국형 쇼핑 페스티벌의 상징적 아이덴티티를 구축하는 방향을 설정하고, 쇼핑·관광·문화가 연결되는 브랜드 경험을 중심으로 시각적 아이덴티티 개발을 추진한다.
케이샤의 브랜드 개발은 단순한 할인 행사 이미지를 넘어, 한국 쇼핑 문화를 대표하는 플랫폼 브랜드로 확장될 수 있는 브랜드아이텐티티를 수립하고자 하였다.
Brand Personality
