소단은 10~30대 라이프스타일에 맞춘 생활 한복 브랜드로, ‘소박하게 단아하게’라는 의미를 브랜드 네임으로 사용하며 전통과 현대 감성을 연결하는 방향으로 전개되었다. 전통 한복의 가치와 현대적 실용성을 동시에 전달할 수 있는 브랜드 정체성 구축이 필요하다고 판단되었다.
K-문화 확산과 함께 생활 한복에 대한 관심이 높아졌지만, 높은 가격대와 제한적인 디자인은 대중적 확산에 한계를 보이고 있었다. 이에 따라 소단은 합리적인 가격과 단정한 디자인을 통해 한복의 일상화를 제안하는 브랜드 방향성을 설정하였다.
전통 의상의 조형적 특성과 색채의 미감을 현대적으로 재해석하여, 유행에 종속되지 않는 조형성과 감성적 균형을 중심으로 브랜드 이미지를 정리하였다. 전통성과 현대성이 공존하는 시각적 아이덴티티 구축을 통해 소단만의 차별화된 이미지를 확보하고자 했다.
브랜드 네임이 지닌 의미를 시각적으로 표현하기 위해 단순하고 절제된 형태 언어를 적용하였으며, 한복의 구조적 특징을 상징적으로 담아내는 방식으로 아이덴티티가 전개되었다. 이를 통해 소단의 브랜드 철학과 감성을 직관적으로 전달할 수 있는 시각적 체계가 구축되었다.
Brand Personality
