리비티나는 중국 론칭을 준비하는 화장품 브랜드로, 프리미엄 제품군의 이미지를 강화하기 위해 고급 화장품 브랜드의 감성과 품질 이미지를 참고한 브랜드 개발이 진행되었다. 시장 내에서 경쟁력 있는 포지셔닝을 확보하기 위해 프리미엄 스킨케어 브랜드로서의 신뢰감과 품질 중심 이미지를 구축하는 것이 핵심 목표가 되었다.
기본 파운데이션과 마스크팩을 중심으로 한 주요 제품군의 특성을 반영하여, 제품의 기능성과 함께 여성의 아름다움과 자신감을 표현하는 감성적 브랜드 메시지를 시각적으로 전달하고자 하였다. 이를 통해 소비자에게 단순한 화장품 브랜드를 넘어 아름다움의 가치를 연구하고 실현하는 브랜드 이미지를 형성하고자 하였다.
또한 다양한 제품 패키지와 홍보 매체에서 일관된 브랜드 이미지를 유지할 수 있도록 활용성과 확장성을 고려한 아이덴티티 개발이 이루어졌으며, 이를 통해 리비티나가 프리미엄 뷰티 브랜드로 자리매김할 수 있는 기반을 마련하고자 하였다.
Brand Personality
