뷰비스는 중국 시장에서 한국 화장품을 유통하는 기업으로서, 단순 유통 중심 구조에서 벗어나 자체 브랜드를 통해 상품 기획과 브랜드 경쟁력을 동시에 강화할 필요성이 제기되었다. 현재 중국 내 매장을 운영하며 점진적인 시장 확장을 추진하고 있는 상황에서, 브랜드를 대표할 수 있는 일관된 시각 아이덴티티와 브랜드 스토리 구축이 중요한 과제로 인식되었다.
또한 빠르게 변화하는 뷰티 시장 환경 속에서 소비자에게 신뢰감과 전문성을 전달하기 위해, 한국 화장품의 품질 이미지와 글로벌 감각을 동시에 반영한 브랜드 이미지 개발이 요구되었다. 이를 통해 초기 브랜드 인지도를 빠르게 확보하고 향후 다양한 제품 라인 확장과 유통 채널 확대에 대응할 수 있는 확장성 높은 브랜드 기반을 마련하고자 하였다.
특히 유통 브랜드가 아닌 자체 기획 브랜드로 성장하기 위해서는 뷰티(Beauty)와 비즈니스(Business)를 결합한 브랜드 정체성을 명확히 전달하는 전략적 브랜딩 방향 설정이 필요했으며, 이를 통해 글로벌 시장에서도 경쟁력 있는 브랜드로 자리매김하는 것을 목표로 하였다.
Brand Personality
