그림을 잘 그리는 아이와 그렇지 않은 아이의 차이는 재능의 차이라기보다 표현의 경험과 환경의 차이에서 비롯된다. 리찬아트는 아이들이 정해진 방식의 미술 교육이 아닌, 다양한 재료와 체험을 통해 스스로의 생각을 자유롭게 표현할 수 있도록 돕는 창의 교육 공간으로 기획되었다.
특히 아이들의 개성과 상상력이 자연스럽게 드러나는 표현 중심의 교육 환경을 제공하는 것을 핵심 가치로 삼았으며, 결과물 중심의 교육이 아니라 과정 속에서 아이가 느끼는 즐거움과 성장을 중요하게 생각하였다. 또한 각기 다른 표현의 차이를 존중하고 이를 창의성으로 확장시키는 교육 철학을 시각적으로 전달할 수 있는 브랜드 아이덴티티 구축이 필요하였다.
리찬아트는 아이들이 다양한 표현을 통해 스스로의 가능성을 발견하고 성장할 수 있도록 돕는 교육 브랜드로서, ‘표현의 차이’가 곧 개성과 창의성이라는 메시지를 브랜드 전반에 담아 전달하고자 한다.
Brand Personality
