패밀리휘트니스는 운동이 특정 연령이나 목적을 위한 활동이 아닌, 가족 모두가 함께 즐기고 일상 속에서 자연스럽게 이어질 수 있는 생활형 건강 문화를 제안하기 위해 기획된 브랜드이다. 기존의 전문 트레이닝 중심 피트니스 공간이 가지는 부담감을 줄이고, 누구나 편안하게 이용할 수 있는 가족 친화형 운동 공간에 대한 요구가 증가하는 환경을 반영하여 브랜드 아이덴티티 개발을 추진하였다.
특히 운동을 경쟁이나 성과 중심이 아닌 건강과 여가, 가족 간의 소통을 이어주는 활동으로 재해석하는 것을 핵심 방향으로 설정하였으며, 어린이부터 성인, 시니어까지 함께 이용할 수 있는 공간 이미지를 구축하고자 하였다. 또한 편안함·건강·함께라는 핵심 가치를 중심으로 따뜻하고 친근한 브랜드 이미지를 형성하여, 누구나 부담 없이 방문하고 지속적으로 이용할 수 있는 생활 밀착형 피트니스 브랜드로 자리매김하고자 한다.
Brand Personality
