리얼후라이 BI 기본을 지키는 치킨의 자신감 리얼후라이는 서울 흑석동을 중심으로 사업을 확장해 온 치킨 프랜차이즈 브랜드이다. 기존 워드마크는 강렬한 컬러 조합과 자유로운 캘리그래피 터치로 시각적 임팩트를 형성했지만, 개성 중심의 표현 방식이 브랜드 자산으로 체계화되지는 못했다. 젊은 감성을 강조한 기존 캘리그래피는 초기 인지도 형성에는 효과적이었으나, 브랜드 확장과 프랜차이즈 운영 측면에서는 일관된 아이덴티티 구축에 한계가 있었다. 또한 단순한 워드마크 반복 사용으로는 매장, 패키지, 홍보물 등 다양한 접점에서 통합된 브랜드 이미지를 전달하기 어려운 상황이었다. 브랜드 확장과 가맹 사업의 안정적 성장을 위해서는 감각적 이미지를 넘어 체계적인 시각 아이덴티티 시스템 구축이 필요한 시점이었다. 이에 따라 로고 타입을 보완하는 그래픽 모티프 개발과 활용 매뉴얼 정립을 통해 브랜드 자산을 명확히 정리하고자 하였다. 이번 프로젝트는 단순한 리뉴얼을 넘어, ‘기본을 지키는 자신감’이라는 브랜드 철학을 시각적으로 재정립하고, 건강하고 정직한 치킨 브랜드로서의 이미지를 강화하는 방향으로 진행되었다. 나아가 젊은 감성과 전문성, 진정성을 동시에 담아낼 수 있는 브랜드 플랫폼을 구축함으로써 장기적인 브랜드 경쟁력을 확보하고자 하였다. | ||||
 Brand Personality | ||||
Client (주)리얼피플컴퍼니 | Project | Service Brand Identity / Key Visual / Brand Manual | ||
