롯데리아 30주년 엠블럼 30년의 신뢰, 더 큰 미래로 롯데리아는 국내 패스트푸드 업계를 선도해 온 토종 브랜드로, 1979년 서울 소공동 1호점 개점 이후 지속적인 성장과 변화를 이어왔다. 지난 2001년 업계 최초 600호점 돌파 등 괄목할 성과를 이루며 시장 내 입지를 공고히 했으나, 이후 외부 환경 변화와 시장 경쟁 심화로 새로운 브랜드 도약의 필요성이 제기되었다. 롯데리아는 쌀을 활용한 조식 메뉴 도입, 한우 스테이크 버거와 아보카도 통새우 등 프리미엄 메뉴 개발, 카페형 매장 리뉴얼과 24시간 매장 확대 등 시대 변화에 대응한 전략적 혁신을 지속적으로 추진해 왔다. 이러한 노력은 브랜드 경쟁력 유지에 중요한 기반이 되었으며, 동시에 브랜드 이미지를 한 단계 끌어올릴 수 있는 체계적 리프레시의 필요성을 부각시켰다. 30주년을 맞은 롯데리아는 단순한 기념을 넘어, 국내 대표 QSR 브랜드로서의 위상을 재정립하고 미래 지향적 브랜드 비전을 제시할 필요성을 인식하게 되었다. 이에 따라 오랜 전통과 신뢰 자산을 유지하면서도 젊고 역동적인 브랜드 이미지를 강화하기 위한 30주년 엠블럼 개발을 추진하게 되었다. 본 프로젝트는 브랜드의 역사성과 혁신 이미지를 동시에 담아내어, 롯데리아의 과거 성과와 미래 성장 의지를 상징적으로 전달하는 것을 핵심 목표로 진행되었다. | ||||
 Brand Personality | ||||
Client 롯데리아 | Project | Service Brand Identity / Key Visual / Brand Manual | ||
