놀작마이아트 관찰에서 시작되는 창의 성장 플랫폼 놀작마이아트는 유아미술 교육 시장에서 후발주자로 출발해 단기간 내 국내 최대 교육원을 운영하는 기업으로 성장한 배경 속에서, 기업 차원의 브랜드 체계를 정립이 필요한 상황이었다. 단순 교육 프로그램 브랜드를 넘어, 글로벌 교육 기업으로 도약하기 위한 통합 브랜드 플랫폼 구축이 핵심 과제였다. 미국과 독일을 포함한 11개국으로 확장된 교육 네트워크는 브랜드의 국제적 정체성 확립을 요구하고 있었으며, 한국과 동일한 교육 운영 마인드와 경영 원칙을 유지하는 일관된 브랜드 메시지가 필요했다. 이에 따라 브랜드는 ‘생각하는 관찰, 창의적인 표현’이라는 교육 철학을 중심 가치로 설정하고, 제품 중심 인식에서 기업 비전 중심 구조로 재정비되었다. 2014년을 기점으로 지속적인 기업 성장과 함께 브랜드 전략 관리의 중요성이 부각되었고, 기존 제품 브랜드의 시각적 아이덴티티 정비를 넘어 기업 브랜드의 방향성과 사업 정의를 새롭게 설정하였다. 패밀리 브랜드의 인지도를 기반으로 개별 브랜드를 체계적으로 확장하고, 명확한 메시지 구조를 수립하는 것이 브랜드 전환의 핵심 전략이었다. | ||||
 Brand Personality | ||||
