피커스트 매달 새로운 향을 경험하는 서비스 피커스트는 조향사가 직접 기획·제작한 향을 기반으로, 고객의 취향과 라이프스타일에 맞춘 향수를 정기적으로 제안하는 신개념 구독 서비스다. 기존 향수 시장이 대형 브랜드 중심의 일방향적 선택 구조였다면, 피커스트는 소비자의 취향 데이터를 기반으로 개인 맞춤형 향을 큐레이션하는 새로운 소비 방식을 제시하고자 하였다. 브랜드는 ‘다양한 선택’, ‘체험’, ‘인공지능’이라는 세 가지 핵심 가치를 중심으로 설계되었다. 조향사가 직접 만든 옵션형 향수를 제공하고, 인공지능 분석을 통해 고객의 니즈를 반영하며, 매월 우편을 통해 새로운 향을 경험하게 하는 구조는 단순 판매를 넘어 ‘향 경험 플랫폼’으로의 확장을 의미한다. 특히 향수는 직접 시향하지 않으면 구매가 어려운 제품이라는 한계를 가지고 있다. 이에 따라 피커스트는 구독 모델을 통해 부담 없는 체험 환경을 제공하고, 개인의 취향을 점진적으로 학습해 나가는 시스템을 구축하였다. 브랜드는 향을 판매하는 것이 아니라, 고객의 취향을 발견하고 완성해가는 여정을 제공하는 데 초점을 두었다. 이와 함께 프리미엄 이미지와 감각적 경험, 기술 기반 맞춤 서비스가 조화를 이루는 시각적 아이덴티티가 요구되었으며, 감성 산업과 데이터 기술이 결합된 브랜드 정체성을 명확히 하는 방향으로 정립되었다. | ||||
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Client (주)피커스트 | Project | Service Brand Identity / Key Visual / Manual / Naming / Promotion Materials | ||
