고향식품은 1993년 옛맛(옛고), 향기(향)라는 이름처럼 가족이 함께 먹는 밥상의 가치를 지키는 것을 가장 중요한 정체성으로 삼아 성장해왔다. 오랜 시간 전통식품 제조 기술을 다져 오며, 정성과 손맛이 담긴 제품을 꾸준히 선보여 왔지만, 시대가 변하면서 제품은 익숙해도, 브랜드는 소비자 기억 속에 강하게 남지 못하는 문제가 대두되기 시작했다.
최근 식탁 문화는 간편함, 건강함, 즐거움을 중심으로 빠르게 변화하고 있다. 이에 고향식품은 전통의 깊이를 지키되, 현대인의 라이프스타일에 맞는 새로운 조리방법, 감각적인 시각 경험, 그리고 확장된 제품군을 통해 다시 한 번 대중의 식탁으로 다가가고자 한다. 옛맛 중심의 전통식품에서 출발해 현재는 푸드레시, 면류, 소스, 마다람 등 다양한 브랜드군으로 확장해 왔으며, 앞으로도 대중성이 있는 신규 브랜드와 푸드 라이프스타일 영역까지 폭넓게 확장할 계획을 가지고 있다.
이번 브랜드 개발 프로젝트는 고향식품의 정체성을 잃지 않으면서도, 변화하는 시장 속에서 ‘전통의 맛을 현대적으로 즐길 수 있는 브랜드’라는 명확한 이미지를 구축하는 것이 핵심 목표다. 이를 통해 고향식품이 가진 전통의 신뢰, 가족의 정서, 건강한 식탁의 가치를 시각적으로 일관되게 표현하고, 소비자의 머릿속에 오래 남는 브랜드로 자리 잡고자 한다.
Brand Personality
