에센티아는 커피숍 운영, 바리스타 교육, 제품 판매의 3가지 사업을 기반으로 성장해 온 커피 전문 브랜드이다. 커피에 대한 깊이 있는 이론과 이탈리아 바리스타의 전문성, 그리고 과학적 성분 분석 역량을 통해 차별화된 경쟁력을 보유하고 있다.
시장에는 다양한 커피 브랜드가 존재하지만, 많은 브랜드들이 감성 중심의 마케팅에 치중하거나, 제품 판매에만 집중되어 있어 전문성·신뢰성을 체계적으로 전달하는 커피 브랜드는 드물다. 에센티아는 ‘전문성 있는 커피 문화의 표준을 만드는 브랜드’를 지향하며, 신뢰할 수 있는 교육 시스템과 수준 높은 커피 제품을 제공해 왔다.
브랜드 확장과 인지도 강화를 위해서는 고객에게 에센티아만의 장점, 즉 ‘고급스러움’과 ‘심플함’이라는 핵심 가치를 더욱 명확하게 전달할 필요가 있었다. 이에 따라, 복잡하지 않지만 깊이 있는 브랜드 이미지, 믿을 수 있는 품질, 그리고 군더더기 없는 전문가적 태도를 시각적으로 표현하는 방향으로 BI 개발을 진행하게 되었다.
Brand Personality
