오토쿡(AUTOCOOK)은 홈쇼핑을 통해 주방·생활 제품을 선보여온 루헨의 신개념 자동회전 냄비 브랜드이다. 기존 조리 방식의 번거로움과 불편함을 해결하고자, 자동 회전 기술을 적용해 식재료를 고르게 볶고, 끓임 동안 눌어붙음과 넘침을 방지하며 조리의 효율을 극대화한 혁신 제품으로 탄생했다.
특히 바쁜 현대인의 라이프스타일에 최적화된 오토쿡은, 스스로 저어주는 냄비라는 새로운 카테고리를 제시하며 ‘요리는 즐거워야 한다’는 메시지를 전하고자 한다. 누구나 손쉽게 완성도 있는 요리를 만들 수 있도록 돕는 사용성, 위생적인 조리 환경, 그리고 조리 과정을 눈으로 확인하며 즐길 수 있는 편의성과 재미의 결합이 오토쿡만의 매력이다.
자동 회전 냄비 시장을 선점하고 있는 타 브랜드들과의 경쟁 속에서, 오토쿡은 더 높은 인지도와 명확한 차별 포지션이 필요해졌다. 이에 따라 브랜드가 추구하는 “스마트한 주방 혁신”을 시각적으로 드러낼 수 있는 효율적인 커뮤니케이션 도구, 즉 새로운 스타일의 BI/로고 개발이 요구되었다.
Brand Personality
