로열티하우스는 영국 고풍의 테라스 건축에서 영감을 받은 티하우스로, 외관부터 클래식한 품격을 담아내며 방문객의 시선을 사로잡는다. 좁은 골목을 지나 작은 입구로 들어서는 순간, 마치 비밀스러운 공간을 발견한 듯 50여 석의 아늑하고 품격 있는 티 라운지가 펼쳐진다. 이 경험은 고객으로 하여금 도심 속에서 잠시 다른 세계로 이동한 듯한 기분을 느끼게 하며, 로열티하우스만의 첫 번째 브랜딩 포인트가 된다.
로열티하우스는 단순히 차(TEA)를 판매하는 공간이 아니라, ‘차 문화가 가진 여유와 사색의 가치를 현대적으로 해석해 전달하는 브랜드’를 목표로 한다. 제대로 우려낸 한 잔의 티를 통해 향이 퍼지고 온도가 전해지며, 고객의 생각과 감정이 잠시 머물 수 있는 순간을 만든다. 조명, 대리석 테이블, 잔의 울림, 향의 흐름 하나까지 모든 요소는 티가 가진 고요함, 깊이, 품위를 공간에서 시각·촉각·후각으로 경험하도록 설계되었다.
바쁜 일상을 살아가는 현대인에게 차는 단순한 음료가 아니라 마음을 쉬게 하는 호흡이자 감각을 깨워주는 시간이다. 로열티하우스는 바로 이 지점에 집중한다. 자연에서 온 찻잎의 깊은 향, 차가운 공기 속 따뜻한 잔, 잔잔한 음악과 여백의 미를 통해 ‘티가 머무는 시간 = 나를 되찾는 시간’이라는 새로운 라이프스타일을 제안한다.
이 철학을 시각적으로도 일관되게 전달하기 위해, 자연의 곡선과 브랜드의 이니셜 R, 그리고 티의 향이 퍼지는 움직임을 모티브로 한 조형적이고 우아한 심볼 제작의 필요성이 제기되었고, 이에 맞춰 브랜드 아이덴티티 구축 프로젝트가 진행되었다. 심볼과 컬러, 패턴, 톤앤매너는 모두 고요·품격·향·균형이라는 로열티하우스의 본질을 담는 방향으로 확립하고자 한다.
Brand Personality
