야식뚝닭은 젊은 층이 선호하는 닭발 요리를 중심으로, 강렬한 야식 경험을 제공하는 닭발 전문 브랜드이다. 깊은 매운맛이 주는 카타르시스와 지친 하루를 털어내는 ‘야식의 쾌감’을 감각적으로 전달하는 것을 목표로 한다. 야식이 단순한 한 끼가 아니라 스트레스를 해소하는 하나의 해방감이라는 점에 주목하며, 맛과 분위기를 함께 소비하는 MZ 세대의 취향과 라이프스타일에 맞춘 브랜드 경험을 지향하고 있다.
브랜드의 핵심 메뉴는 직화 닭발과 국물 닭발로, 매운맛의 여운과 타격감 있는 풍미가 특징이다. 따라서 로고와 상징체계에는 닭의 형상뿐 아니라 함께 어울리는 유쾌함을 표현하는 시각적 언어가 필요했으며, 더불어 야식 브랜드가 가지는 강렬함, 매운 맛의 중독성, 그리고 친구들과 가볍게 즐기는 캐주얼함이 조화롭게 담겨야 했다.
이에 따라 로고는 한 번 보면 잊히지 않는 시각적 재미가 필요하였다. 젊은 층의 감성을 자극하는 유머, 강렬한 컬러감, 불맛의 속도감 있는 이미지가 어우러지도록 기획되었으며, 브랜드의 맛과 분위기를 한눈에 전달하는 것을 목표로 했다. 또한 경쟁이 치열한 야식 시장에서 확실한 포지션을 구축하고, 배달 플랫폼 환경에서도 시각적으로 돋보일 수 있도록 실용성과 확장성을 갖춘 브랜드 아이덴티티로 개발을 진행하였다.
Brand Personality
