나조스트 캠핑장은 영월 김삿갓면에 위치한 자연 친화적 캠핑 공간으로, 맑은 물과 깊은 숲, 기암절벽이 어우러진 지역적 특성을 기반으로 차별화된 공간 정체성을 구축할 필요성이 제기되었다. 단순한 숙박 시설을 넘어 자연과 감성, 이야기가 결합된 캠핑 브랜드로의 방향성이 요구되었다.
캠핑장의 환경적 요소와 지역의 스토리를 하나의 브랜드 언어로 통합하기 위해, 자연(Nature), 즐거움(Joyful), 이야기(Story)를 핵심 가치로 설정하고 공간의 경험을 직관적으로 전달할 수 있는 브랜드 구조를 도출하였다. 이는 캠핑장의 물리적 풍경을 넘어 감성적 경험을 전달하는 브랜드 개념을 확립하기 위한 접근이었다.
브랜드 개발 과정에서는 자연의 이미지를 단순히 재현하는 방식이 아니라, 캠핑을 통해 경험되는 감정과 기억을 시각적으로 표현하는 방향을 설정하여 자연·즐거움·스토리가 유기적으로 연결되는 시각적 아이덴티티 개발 방향을 수립하였다.
최종적으로 나조스트는 자연 속에서 머무는 공간이 아닌, 이야기가 만들어지는 장소라는 브랜드 인식을 구축하기 위해 지역성과 감성을 동시에 담아낼 수 있는 브랜드 정체성 개발을 핵심 목표로 설정하였다.
Brand Personality
