한의마당은 한의원 및 한의사들이 한의 용품을 쉽고 편리하게 구매할 수 있는 온라인 전문 쇼핑 플랫폼으로서, 기존 한의 업계가 지니고 있던 전통적이고 다소 경직된 이미지를 개선하고 보다 신뢰감 있고 현대적인 브랜드 이미지를 구축할 필요성이 제기되었다.
특히 온라인 유통 환경에서 요구되는 접근성, 전문성, 신뢰성을 동시에 전달하기 위해 한의학의 전통적 가치와 현대적 유통 시스템을 연결하는 전통과 현대가 조화를 이루는 시각적 아이덴티티 개발이 추진되었다. 이를 통해 의료 전문 종사자들이 믿고 이용할 수 있는 전문 한의용품 플랫폼 브랜드 이미지를 강화하고 시장 내 차별화된 브랜드 경쟁력을 확보하고자 하였다.
또한 다양한 한의용품을 체계적으로 분류하고 신뢰할 수 있는 공급망을 기반으로 안정적인 구매 환경을 제공함으로써, 사용자 중심의 편리한 쇼핑 경험을 구축하는 것이 중요한 브랜드 전략으로 설정되었다. 브랜드 아이덴티티는 이러한 서비스 방향성을 반영하여 전문성과 친근함을 동시에 전달하는 이미지로 전개하고자 하였다.
Brand Personality
