휴본은 “사람이 근본”이라는 브랜드 철학을 바탕으로 환자의 회복과 재활을 돕는 의수족 보조기 전문 기업으로서, 의료기기의 기능적 신뢰성과 인간 중심 가치를 동시에 전달할 수 있는 시각적 아이덴티티 구축의 필요성이 제기되었다. 의료 보조기기 산업에서 요구되는 전문성, 안전성, 정밀성을 강조하면서도 환자에게 희망과 회복의 메시지를 전달할 수 있는 브랜드 이미지를 명확히 정립하고자 하였다.
또한 의료진과 사용자 모두에게 신뢰를 줄 수 있는 브랜드 인지도 확보와 글로벌 시장에서도 통용될 수 있는 상징적 표현 체계를 마련하기 위해, Human과 Bone의 개념을 연결한 심볼 구조를 중심으로 사람과 뼈, 회복의 의미를 직관적으로 전달하는 브랜드 가이드 개발이 추진되었다. 이를 통해 기술 중심 기업을 넘어 인간의 삶의 질 향상에 기여하는 인간 중심 의료 브랜드 아이덴티티를 구축하고자 하였다.
Brand Personality
