실로애푸드는 가정식 반찬을 전문적으로 제조·판매하는 브랜드로서, 기존 반찬 시장에서 흔히 느껴지는 비위생적이거나 임시적인 이미지에서 벗어나 정갈하고 신뢰할 수 있는 반찬 전문 브랜드 이미지 구축의 필요성이 제기되었다. 소비자들은 일상적으로 섭취하는 반찬일수록 안전성과 위생, 그리고 꾸준한 품질을 중요하게 인식하고 있으며, 이에 따라 브랜드 차원의 명확한 정체성 확립이 요구되었다.
특히 가정에서 직접 만든 듯한 따뜻함과 편안함을 전달하면서도 전문 제조 시스템을 기반으로 한 청결하고 체계적인 생산 환경에 대한 신뢰 전달이 핵심 과제로 설정되었다. 이를 위해 브랜드 전반에서 전달되는 시각 요소와 메시지를 통합하여, 소비자가 매장에서 제품을 접하는 순간 믿고 선택할 수 있는 정갈한 반찬 브랜드 경험 제공을 목표로 하였다.
또한 다양한 유통 환경과 패키지, 홍보 매체에서도 일관된 이미지를 유지할 수 있도록 확장성과 활용성이 높은 브랜드 아이덴티티 시스템 구축을 통해 장기적으로 안정적인 브랜드 인지도와 충성도를 확보하고자 하였다.
Brand Personality
