라이포레는 부산 서면에 위치한 친환경 도시형 생활주택 브랜드로, 도심 속에서도 자연과 함께 살아가는 주거 가치를 전달하기 위해 개발되었다. 기존의 도시형 생활주택이 기능성과 입지 중심으로 인식되는 경향에서 벗어나, 자연과 공존하는 주거 환경이라는 차별화된 브랜드 콘셉트 구축의 필요성이 제기되었다.
브랜드 네임이 지닌 ‘Live + Forest’의 의미를 직관적으로 전달하고, 입주민에게 자연 속에서 생활하는 듯한 경험을 제공하기 위해 친환경·힐링·자연친화적 이미지를 중심으로 한 시각적 아이덴티티 개발이 핵심 방향으로 설정되었다. 또한 도시 주거 환경에서 중요하게 부각되는 쾌적성, 여유, 휴식의 가치를 반영하여 도심 속 자연형 주거 브랜드로서의 정체성을 강화하고자 하였다.
이번 프로젝트는 브랜드 네임의 의미와 주거 환경의 특성을 반영하여 자연과 삶이 조화를 이루는 친환경 주거 브랜드 이미지 구축을 목표로 진행되었다.
Brand Personality
