모텔추쥬는 대학생을 주요 타깃으로 하는 합리적 가격의 실속형 모텔 브랜드로, 짧은 시간 편안하게 머물 수 있는 공간에 대한 수요가 증가하는 시장 환경에서 출발하였다. 특히 20~25세의 젊은 고객층은 가격 대비 만족도와 감성적 경험을 동시에 중요하게 여기며, 기존 모텔이 제공하지 못했던 가볍고 친근한 브랜드 이미지와 명확한 타깃 커뮤니케이션이 필요하였다.
‘추쥬’라는 네이밍은 짧은 입맞춤을 연상시키는 의성어적 표현을 통해 젊고 경쾌한 감성, 사랑스럽고 부담 없는 만남의 분위기를 상징하도록 설정되었으며, 타깃 고객이 직관적으로 공감할 수 있는 브랜드 메시지를 전달하도록 방향을 잡았다. 또한 지리적 입지와 주요 고객층이 명확한 특성을 반영하여 젊은 세대 중심의 감성적이고 직관적인 시각 아이덴티티 구축을 목표로 브랜드 개발이 진행되었다.
이번 프로젝트는 실속형 가격 경쟁력과 감성적 경험을 동시에 전달하는 브랜드 이미지를 강화하고, 젊은 고객층이 쉽게 기억하고 선택할 수 있는 차별화된 모텔 브랜드 포지셔닝을 확립하는 데 중점을 두었다.
Brand Personality
