건강기능식품 전문 기업 드림리더는 빠르게 성장하는 다이어트 시장에서 차별화된 경쟁력을 확보하기 위해 다이어트 건강식품 라인을 대표하는 신규 브랜드 개발의 필요성을 인식하였다. 기존 다이어트 제품들이 기능 중심의 메시지에 머물러 소비자에게 강한 인상을 남기지 못하는 한편, 브랜드 간 이미지 차별성이 부족한 시장 환경 속에서 보다 명확하고 기억에 남는 브랜드 전략이 요구되었다.
이에 강한 에너지와 임팩트를 상징하는 ‘몬스터’와 다이어트의 기능적 의미를 결합한 네이밍 전략을 통해 강력한 효과와 도전적인 이미지를 동시에 전달하고자 하였으며, 제품 특성과 브랜드 메시지를 직관적으로 연상할 수 있는 브랜드 방향이 설정되었다. 또한 다양한 제품군으로 확장될 가능성을 고려하여 패키지, 광고, 프로모션 등 다양한 매체에서 일관된 그래픽 시스템을 적용할 수 있는 브랜드 아이덴티티 구축이 중요한 과제로 설정되었다.
프로젝트는 소비자에게 강렬한 첫인상을 제공하면서도 신뢰할 수 있는 건강기능식품 브랜드 이미지를 형성하는 것을 목표로 진행되었으며, 체계적인 브랜드 가이드 개발을 통해 제품 라인 전체에 통합적으로 적용 가능한 시각적 아이덴티티를 구축하고자 하였다.
Brand Personality
