누리홈은 교육 시설과 기업체를 대상으로 한 급식 서비스를 중심으로 성장해 온 기업으로, 사업 확대와 시장 경쟁 심화에 따라 기업의 핵심 가치와 서비스 철학을 명확하게 전달할 수 있는 통합 브랜드 이미지 구축의 필요성이 커지게 되었다. 급식 시장은 경기 영향이 상대적으로 적지만 신규 사업자의 진입과 대형 업체 중심의 경쟁이 심화되면서 서비스 신뢰도와 브랜드 인지도가 사업 성장을 좌우하는 핵심 요소로 작용하고 있었다.
또한 중견 규모 기업으로서 안정적인 품질 관리와 운영 역량을 갖추고 있음에도 불구하고 이를 효과적으로 전달할 수 있는 시각적 아이덴티티가 부족하여, 누리홈만의 강점인 정성과 신뢰 중심의 급식 서비스 가치를 브랜드 차원에서 재정립할 필요성이 제기되었다. 특히 단순한 급식 제공 기업이 아닌 가정식과 같은 따뜻함과 정성이 담긴 식문화를 제공하는 기업 이미지를 구축하는 것이 중요한 과제로 설정되었다.
이에 따라 본 프로젝트는 ‘집밥처럼 사랑과 정성이 담긴 급식 서비스’라는 브랜드 메시지를 중심으로, 신뢰·정성·안정성을 시각적으로 전달할 수 있는 아이덴티티 체계 구축을 목표로 진행되었다. 브랜드 전반에서 일관된 메시지를 전달함으로써 고객 기관과 이용자 모두에게 따뜻하고 믿을 수 있는 급식 파트너로 인식되도록 하는 데 중점을 두었다.
Brand Personality
