에어텔닷컴은 기존 심볼이 오랜 기간 사용되며 브랜드 인지도 형성에는 기여했지만, 변화하는 여행 서비스 환경과 디지털 플랫폼 중심의 사용자 경험에 비해 시각적 표현이 다소 정체되어 있다는 평가가 있었다. 이에 따라 기존 아이덴티티의 핵심 자산을 유지하면서도 현대적인 감성과 플랫폼 서비스 이미지를 반영한 브랜드 리뉴얼의 필요성이 제기되었다.
기존 심볼은 여행의 창구를 상징하는 이니셜 모티브를 기반으로 브랜드의 연속성을 확보하는 데 중요한 역할을 해왔으며, 사용자에게 친숙한 인식 자산으로 작용하였다. 따라서 전면적인 교체보다는 기존 상징성을 유지하면서도 구조와 비율, 타이포그래피의 완성도를 개선하는 방향으로 개발이 진행되었다.
또한 에어텔닷컴이 제공하는 항공권, 호텔 예약, 여행 상품 서비스를 하나의 통합 플랫폼 이미지로 전달하기 위해 ‘여행의 시작을 여는 관문’이라는 상징적 메시지를 시각적으로 강화하는 디자인 전략이 필요하였다. 이에 따라 브랜드 메인 컬러의 정체성을 유지하면서도 디지털 환경에서의 가독성과 확장성을 고려한 디자인 시스템을 구축하는 것을 목표로 하였다.
이번 브랜드 리뉴얼 프로젝트는 기존 브랜드 자산의 연속성과 현대적 플랫폼 브랜드 이미지를 동시에 강화하여, 사용자에게 신뢰감과 새로움을 함께 전달하는 시각적 아이덴티티 구축을 목적으로 진행되었다.
Brand Personality
