YD스포츠 브랜딩 스포츠스타의 인지도를 활용한 브랜드 런칭 YD SPORT는 브랜드 출범 단계에서 사업 범위의 명확한 설정과 향후 확장 전략을 동시에 고려해야 하는 상황에 있었다. 특정 종목 중심의 전문 브랜드로 포지셔닝할 경우 전문성은 강화되지만 시장 확장성에 한계가 있을 수 있었고, 반대로 토털 스포츠 브랜드로 접근할 경우 초기 인지도 확보에 어려움이 예상되었다. 이에 YD스포츠는 배드민턴 전문 브랜드로 먼저 시장에 진입한 후, 브랜드 인지도 확보 이후 토털 스포츠 의류 시장으로 확장하는 단계적 성장 전략을 수립하였다. 이러한 전략적 방향에 부합하는 네이밍과 아이덴티티 구축이 핵심 과제로 도출되었다. 또한 신규 브랜드로서 빠른 인지도 형성이 필요했기 때문에, 스포츠 스타 연상 효과를 활용한 기억 용이형 네이밍 전략이 요구되었다. 그 결과 이용대 선수의 이니셜에서 착안한 ‘YD’ 구조를 기반으로, 젊음과 성장의 이미지를 담은 ‘SPORT’를 결합하여 역동적이고 직관적인 브랜드 네임을 완성하였다. 본 브랜드 개발은 Young & Dream의 브랜드 메시지를 중심으로 젊고 도전적인 스포츠 브랜드 이미지 구축에 초점을 맞추었으며, 향후 의류·용품 등 다양한 카테고리로 확장 가능한 유연한 디자인 시스템을 마련하는 데 목적을 두었다. | ||||
 Brand Personality | ||||
Client (주)YD패밀리 | Project | Service Brand Identity / Key Visual / Manual / Naming / Slogan / Story | ||
